李鸿章美国推销保健品

【报纸名称】老年日报

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【出版日期】2008.04.05

【版次】

【入库时间】20101230

【全文】

1896年的美国《哈泼斯》杂志，刊登了一则广告。中国最著名的国务家李鸿章为美国一家保健品公司JOHANN HOFF推销麦精（Malt Extract）。 广告词中，以李鸿章自叙的口吻，说他是该公司麦精的长期用户，吃了麦精后身体倍儿棒、精力倍儿好。 

李鸿章罕见地出现在广告版而非时政版或国际版上!此前，笔者只见过美国媒体借李鸿章名义为自己打广告的（《中国杂碎：李鸿章纽约卖广告》）。这一则广告，显然是借用李鸿章访美而掀起的中国热，但我们难以考证其究竟是否获得了李鸿章本人的授权，以及即使获得李鸿章本人授权，李鸿章本人是否的确长期服用该麦精。 

JOHANN HOFF是美国一家老牌营养品公司，十九世纪末二十世纪初的美国各大报刊上，到处都有他们的广告。至今，JOHANN HOFF的旧广告海报乃至旧饮料瓶，都是收藏家追捧的藏品，尤其在美国很有“人气”。作为中国首位具有国际知名度的政治家，李鸿章给西方留下了一个相当积极的形象，远远超过他留给自己同胞的印象。无论用他肖像所作的此一广告是否属实以及是否经过他本人授权，有一点是可以肯定的：美国人认为当时年逾古稀的李鸿章，至少代表了健康和活力。 

美国麦精强壮中国人，如今看来，或许其象征意义远远超过一个广告。一百多年来，我们一直在寻找着民族自强的“麦精”，或许，美国货依然是我们很多人的选择之一，乃至首选？ 

一个当时积弱的民族，由一个七旬老翁代表健康和活力，这究竟是李鸿章个人的幸事，还是我们整个民族的悲哀？

佚名

李鸿章为美国一家保健品公司JOHANN HOFF推销麦精及刊登当期广告的《哈泼斯》杂志