中国美容市场的新洋务运动与中医药养生理念的复苏
【报纸名称】中国妇女报
【出版日期】2009.09.25
【版次】
【入库时间】20101230
【全文】
本报消息：从第31届广州国际美容美发化妆用品进出口博览会组委会相关人士处获悉，包括法国、德国、日本等多个国家的化妆品品牌看好中国市场，纷纷欲以专业美容渠道作为进入中国市场的突破口；另一边厢，越来越多本土企业推出中药养生概念的产品及服务，中药养生馆成为六大展区中的焦点。
中国美容市场的新洋务运动
记者最近在北京走访了几家大型百货商场发现，国内高端化妆品市场的大部分份额都被国际品牌占领，并形成了几大集团、几大品牌各霸一方的局面；相对近两年进入中国的进口化妆品品牌如何打开市场突破口？大部分品牌的答案是；走专业美容院渠道。
在本届美博会上，记者看到来自澳大利亚、韩国以及香港、台湾四个展区组成令人瞩目的参展阵容，另外来自法国、德国、以色列、日本、西班牙、瑞士、英国等国家的知名品牌，如LACOLLINE、MATIS等纷纷利用美博会这个平台抢滩中国市场。广东省美容美发化妆品行业协会会长马娅表示，参展的进口品牌在国外都非常知名。“进入中国的原装进口品牌数量增长，说明了国内消费者对专业美容的品质要求提高了，相信在未来会有更多高端品牌陆续进入。而且她们的目标直指一级城市的高端美容院。同时，目前很多专业美容行业的代理商都越来越倾向与进口品牌合作，“当高端美容院成为专业美容市场的主流，进口化妆品品牌也即将成为主流。”
在本届美博会上记者听到业界有声音称，专业美容市场将成为国内品牌与进口品牌的另一战场，虽然目前说“进口品牌会占领专业美容市场绝大江山”为时尚早，但越来越多进口品牌的进入确实对国内品牌形成一定的冲击。
中医养生将带动传统美容业转型
“中医养生馆”仍然成为了本届美博会的热点展区，云南哈尼养生、内蒙古三主粮企业、大连思兰德等纷纷参展，老字号东阿阿胶继续以膳食滋补养生参展。业界指出，中医养生是本土化妆品品牌的一大竞争优势，能与外资品牌形成错位竞争，同时本土企业推广中医养生理念，能带动传统美容院向养生美容转型。
据相关人士介绍，中医养生概念是从近五六年开始的，很快受到消费者的欢迎，“美容养生”也成为美容院竞争的新亮点，越来越多本土企业也推出中医养生的产品及加盟项目。
美博会自2008年开始就推出了“中医养生馆”，看中的就是美容养生这个市场有很大的需求。业内营销专家肖勇指出，随着越来越多外资品牌进入中国市场，国内品牌肯定会受不同程度的影响，“在这样的市场环境下，中医养生可以说是本土化妆品品牌的优势，毕竟中医药与国内品牌的品牌联想力更容易吻合。”（王琳）