借甲午战争120周年造势
【报纸名称】社科新书目
【出版日期】2014.07.28
【版次】A07/16(专题)
【入库时间】20140820
【全文】
《清日战争》后浪出版公司营销编辑马旭
宗泽亚先生所著《清日战争》是今年上半年后浪出版公司销售最好的一本书，地面店销售与网络销售各占一半。
分析该书销售成功的原因，可以归纳为几点：第一，今年是中日甲午战争120周年，同时这段时期，中日关系持续受到关注。本书作为研究中日甲午战争的经典著作，在香港初版时就备受好评，得到了《开卷八分钟》栏目的大力推荐，故而销售能够取得佳绩。
第二，本书作者宗泽亚先生旅居日本，从日本国立国会图书馆、国立公文书馆、外务省外交史料馆、防卫省防卫研究所等处馆藏历史文献中收集了大量华语史学界难得一见的史料和大量弥足珍贵的图片，爬梳整理，按战争经过、战争背景、战争、战时、战地各种局部、战争影响、大事记、图记、表记等编纂出一部崭新巨著。书中对甲午战争历史的深层挖掘和剖析，力图站在中间立场分析战争的胜败得失，有助于读者更多地认识战争的背景，客观思考战争胜负的原因，及对中国社会的深远影响。
第三，在创作手法上，本书有其鲜明特点。本书各部分均采用中日两国对比手法写作，全面对比双方的军、政、经、民等各方面因素，清晰直观，一目了然。较之以往单纯的纪事或编年手法有所突破，有利于读者对中日两国之间战斗力等军事能力状况的了解。
最后，本书在营销推广上花费了很大力气。首先，我们邀请作者赴京举办读书分享会，并联系媒体予以报道，收到了非常良好的效果；其次，借助甲午战争120周年的契机，向门户网站的读书频道、图片频道、历史频道以及各大纸媒、新媒体推荐这本书，数十家媒体以书讯、书评、专题、图集等各种形式对本书予以推介；此外，我们为本书拍摄了宣传视频，上传至网店的销售页面，同时，在地面店投放海报、易拉宝等宣传品，对本书的销售起到了最直接的促进作用。
我认为，本书的成功经验是可以复制的。在内容上，全书图文并茂，便于读者以最直观的方式了解历史，这给我们未来的选题策划带来一大启示，即大部头的纯文字著作可能越来越不讨喜，这与当下快节奏的生活方式有关，读者需要更直接、更简单的阅读体验，大量的图片、详细的图注恰恰能够满足这一点。
在营销推广上，本书进行了一次成功的借势营销，利用社会热点进行推广，事半功倍，媒体和大众都对这本书产生了浓厚的兴趣。同时，本书的营销推广囊括了报纸、杂志、网络、微博、微信、自媒体等多种渠道，堪称全方位营销，这在今后的营销推广中，也是值得借鉴的。
下半年，本书作者宗泽亚先生将推出其另一本新著《明治维新的国度》。该书将延续《清日战争》一书的写作手法，资料更翔实，图片更丰富，目前在国内同类著作中尚未见到能够与之媲美者。30744
（A03版～A07版专题稿件由本报记者集体采写）